10 Dažniausių Google Ads klaidų, kurių geriau vengti 2026 metais
- Patalpinta
- 2025 Gruodžio 12
Google Ads – tai viena iš efektyviausių mokamos reklamos platformų, skirta pasiekti vartotojus tuo metu, kai jie aktyviai ieško produktų ar paslaugų. Google Ads reklamos sistema veikia aukciono principu, todėl net ir nedidelės klaidos gali lemti didesnę kainą už paspaudimą ir mažesnę investicijų grąžą. Apžvelkime dažniausiai pasitaikančias klaidas bei aptarkime kaip jų išvengti.
Google algoritmas veikia remdamasis gan dideliu kiekiu signalų. Skelbimo kokybės balas, raktažodžių atitikimas, auditorijos atitikimas, vartotojo patirtis puslapyje tiesiogiai veikia reklamos efektyvumą. Jeigu šie komponentai nėra tinkamai suvaldyti, aukciono kaina kyla, o kampanija tuomet pritraukia žemesnės kokybės srautą. Sistema taip pat yra jautri kampanijos istorijai ir vartotojo elgsenai, todėl klaidos gali sukelti grandininę reakciją, kuri tik didina išlaidas.
Susipažinkite su mūsų teikiamomis Google Ads paslaugomis plačiau puslapyje Google Ads reklama.
Reikia konsultacijos?
Padėsime jums visais klausimais, susijusiais su Google Ads reklama.
1. Įjungta Google Ads "Auto Apply" funkcija
Ar žinojote, kad Google gali automatiškai pridėti naujų raktažodžių į jūsų kampanijas? Taip pat pridėti „Broad Match” raktažodžių versijas ir net pakeisti jūsų kainos nustatymo strategiją jums nieko nedarant? Jei per pastaruosius kelerius metus esate dirbę su Google Ads platforma, tikriausiai esate susipažinę su kampanijų optimizavimo įvertinimais ir rekomendacijomis. Daugelis nežino, kad sukūrus paskyrą Google automatiškai įjungia „Auto Apply” funkciją kai kurioms kampanijų rekomendacijoms. Jei ši funkcija paliekama aktyvi, Google kas 14 dienų automatiškai pritaiko šias rekomendacijas.Nepatyrusiems reklamos valdytojams tai gali skambėti kaip puiki funkcija, tačiau dažniausiai ji būna atsakinga už biudžeto iššvaistymą, pritraukiant nesusijusius raktažodžius, kurie nėra aktualūs jūsų verslui ir taip iššvaistant biudžetą.
2. Per platus raktažodžių pasirinkimas
Naudodami broad match tipo raktažodžius be papildomų apribojimų, reklamuotojai dažnokai susiduria su situacija, kai sistema rodo skelbimus užklausoms, neturinčioms komercinės vertės. Pavyzdžiui, reklamuodami savo paslaugas, galite būti rodomi informacinėms užklausoms, kurios visiškai nėra susijusios su pirkimu.. Plačių raktažodžių naudojimas reikalauja papildomų filtrų, tokių kaip auditorijos, neigiami raktažodžiai (Negative keywords).
Dėl šios priežasties svarbu tiksliai suprasti vartotojo ketinimą. Broad match gali būti naudojamas, kai yra stipri konversijų istorija ir kokybiški auditorijų signalai, tačiau pradedantiesiems reklamuotojams ši parinktis dažnai tampa pagrindine biudžeto švaistymo priežastimi.
3. Nenaudojami neigiami raktažodžiai
Neigiami raktažodžiai (Negative keywords) funkcija leidžia nustatyti, kokių užklausų reklamai rodyti nereikia. Taip galite pakoreguoti savo reklamas, jog jos nebūų rodomos, kai kažkas ieško panašių paslaugų „nemokamai” ir pan. Tai būtinas įrankis, stipriai mažinantis nereikalingų paspaudimų skaičių. Daug kampanijų praranda efektyvumą būtent dėl to, kad reklamuotojai neperžiūri Search Terms ataskaitos. Tokiu atveju algoritmas tęsia rodymą žemos kokybės raktažodžiams, kurie neveda į užklausą ar pardavimą.
Praktiškai tai reiškia, kad kampanijos po kurio laiko tampa vis mažiau tikslios. Neigiami raktažodžiai yra vienas iš pagrindinių optimizavimo veiksmų, padedančių kontroliuoti išlaidas.
4. Neteisinga kampanijos struktūra
Kampanijos struktūra yra pagrindas, nuo kurio priklauso skelbimo aktualumas. Jeigu vienoje skelbimų grupėje sumaišomi įvairūs ketinimai, algoritmas negali tiksliai parinkti tinkamiausio skelbimo. Tai mažina kokybės balą ir didina CPC.
Dažnai reklamuotojai vienoje grupėje sujungia skirtingas temas. Pavyzdžiui, raktažodžius, kurie reiškia tiek informacinį ketinimą, tiek komercinį. Tokiu atveju skelbimo tekstas negali būti vienodai aktualus visoms užklausoms. Tai mažina CTR ir didina kainą.
5. Skelbimų tekstai neatitinka vartotojo ketinimo
Reikia nepamiršti, jog skelbimo tekstas turi būti susietas su raktažodžiu ir vartotojo tikslu. Jeigu vartotojas ieško konkrečios paslaugos, o skelbimas kalba bendromis frazėmis, CTR mažėja. Mažas CTR sumažina kokybės balą, todėl galiausiai padidėja paspaudimo kaina.
Skelbimų tekstuose svarbu naudoti konkrečius raginimus veikti, aiškiai apibrėžti pasiūlymą, pabrėžti vertę, jūsų paslaugo produkto suteikiamą naudą bei pritaikyti tekstą pagal skirtingus raktažodžių ketinimus.
6. Nepakankamas skelbimų testavimas
Skelbimų testavimas yra esminė neatskiriama optimizacijos dalis. Kuomet sukuriamas viso labo vienas skelbimas kiekvienai grupei, Google algoritmas neturi pakankamai duomenų nustatyti, kuris tekstas efektyviausias. Kelių skirtingų reklamos versijų sukūrimas yra praktika, kuri leidžia greičiau pasiekti didesnį CTR ir konversijų skaičių.
Hipotetinis pavyzdys. Jeigu vienas skelbimas akcentuoja kainą, o kitas kokybę, sistema greitai identifikuoja vartotojo reakcijas ir optimizuoja rodymą.
7. Neteisingai parinktos automatizuotos kainodaros strategijos
Automatinės strategijos, tokios kaip Target CPA ar Maximize Conversions, veikia efektyviai tik tada, kai yra pakankamas konversijų kiekis ir aukšti duomenų signalai. Jeigu konversijų istorija silpna, algoritmas negali suprasti, kokios užklausos lemia rezultatus. Tai veda prie išlaidų augimo.
Todėl būtina įvertinti kampanijos etapą. Jeigu renkami pirmieji duomenys, tikslesnė yra rankinė ar pusiau automatinė kainodara.
8. Netiksli arba neegzistuojanti konversijų stebėsena
Tinkamai optimizuotos konversijos – bene svarbiausias optimizavimo elementas. Jeigu įvykiai yra netikslūs, dubliuojami arba įtraukti mikro veiksmai, sistema gauna klaidingus signalus. Tokiu atveju algoritmas gali manyti, kad vertingiausi veiksmai yra tie, kurie iš tikrųjų neturi komercinės vertės.
Dažniausiai pasitaikančios problemos
Netinkamai įrašyti konversijų kodai.
Įtraukti tokie veiksmai kaip puslapio peržiūros.
Dubliuojami įvykiai.
9. Paieškos užklausų (Search Terms) analizės trūkumas
Search Terms yra vienas svarbiausių bei veiksmingiausių biudžeto kontrolės instrumentų. Ši ataskaita leidžia matyti tikras vartotojų įvestas paieškas. Jeigu jos nėra analizuojamos, reklamos gali būti rodomos nesusijusiems terminams.
Sistema veikia pagal nuolatinę optimizaciją. Jeigu jos neinformuosite apie nereikalingas frazes, reklamos ir toliau bus dažnai rodomos neaktualiems raktažodžiams.
Pavyzdžiui – privati medicinos klinika leidžia reklamą išsamiems kraujo tyrimams, tačiau „Google Ads” reklamą rodo tokiai užklausai kaip „nemokamas kraujo tyrimas”. Panašių pavyzdžių galime rasti su kiekviena paslauga / produktu.
9. Per platus raktažodžių pasirinkimas
Naudodami „Broad Match” tipo raktažodžius be papildomų apribojimų, reklamuotojai dažnokai susiduria su situacija, kuomet sistema pradeda rodyti skelbimus užklausoms, neturinčioms komercinės vertės. Pavyzdžiui, reklamuodami savo paslaugas, galite būti rodomi informacinėms užklausoms, kurios visiškai nėra susijusios su pirkimu.. Plačių raktažodžių naudojimas reikalauja papildomų filtrų, tokių kaip auditorijos, neigiami raktažodžiai (Negative keywords).
Dėl šios priežasties svarbu tiksliai suprasti vartotojo ketinimą. Broad match gali būti naudojamas, kai yra stipri konversijų istorija ir kokybiški auditorijų signalai, tačiau pradedantiesiems reklamuotojams ši parinktis dažnai tampa pagrindine biudžeto švaistymo priežastimi.
10. Silpna svetainės kokybė
Svetainės kokybė tiesiogiai daro įtaką konversijų rodikliui ir kokybės balui. Lėtas krovimas, prasta navigacija ir neaškus turinyss veikti mažina vartotojo pasitikėjimą. Tai gali lemti didesnes kainas už paspaudimą, nes Google vertina vartotojo patirtį kaip vieną iš kokybės balo dedamųjų.