Kas yra Google reklama ir kaip ji veikia?
Google reklama (Google Ads) yra mokama reklamos sistema, kuri padės jūsų verslui atsirasti ten, kur žmonės jau ieško sprendimo: Google paieškoje, YouTube, partnerių tinklapiuose, kartais ir kituose Google kanaluose. Google Reklamos principas gan paprastas – mokame už galimybę būti matomiems tiksliai tuo metu, kai žmogus turi konkretų poreikį.
Svarbu suprasti – Google Ads nėra „nusiperku pirmą vietą“. Tai yra aukcionas. Kiekvieną kartą, kai žmogus įveda užklausą, Google per kelias milisekundes nusprendžia, ką rodyti, remdamasis keliais signalais. Jei jūsų potencialus klientas šiandien įveda į Google paiešką frazes „stogo dengimas kaina“, „odontologas Vilniuje“ ar „buhalterinės paslaugos įmonei“ – vadinasi jis jau aktyviai ieško sprendimo savo poreikiams. Klausimas paprastas – kas bus pastebėtas pirmiau – jūs, ar jūsų konkurentai. Tai yra viena greičiausių ir tiksliausių interneto reklamos priemonių, kurią, tinkamai valdant, galima paversti stabiliu naujų užklausų ir pardavimų kanalu.
Google Ads reklamos tipai
Paieškos tinklo reklama (Search Ads)
Kai vartotojas įveda konkrečią frazę į paieškos laukelį, šis reklamos tipas leidžia jūsų pasiūlymui pasirodyti virš ar šalia natūralių rezultatų.
Tinkama verslui, kuris nori kuo greičiau būti matomas tiems, kurie jau ieško jūsų produktų ar paslaugų.
Vaizdinė Reklama (Google Display Ads)
Šis formatas reiškia reklaminius banerius, kurie rodomi trečiųjų šalių svetainėse ar programėlėse per „Google Display Network“.
Puikus būdas skleisti žinomumą, pasiekti auditoriją įvairiuose interneto kampuose.
Vaizdo reklama (Google Video Ads)
Reklamos formatas, kai video reklamos rodomos tokiose platformose kaip YouTube ar partnerių tinkluose – prieš, per arba po vaizdo turinio.
Tinka, kai norite emocijos ar pasakojimo reikalingo formato.
Performance Max
Tai „viskas viename” tipo kampanija, kuri naudoja mašininį mokymąsi ir leidžia rodyti skelbimus visuose „Google“ kanaluose: paieškoje, „YouTube“, „Display“, „Gmail“, „Maps“ ir t. t. Įkėlus vizualus bei tekstus, sistema automatiškai optimizuoja rezultatus pagal tikslus (pvz., pardavimus ar užklausas).
Prekių reklama (Google Shopping Ads)
Skirta e‑komercijos verslams: reklama, kurioje matomas produktas, nuotrauka, kaina ir nuoroda į parduotuvę – rodoma paieškos rezultatuose.
Padeda tiesiogiai parodyti prekę potencialiam pirkėjui, kai jis jau ieško ką pirkti. Verta paminėti, kad Lietuvos rinkai šis reklamos tipas kol kas dar nėra prieinamas.
Vietinė reklama (Local Ads)
Šis reklamos tipas padeda fizinėms vietoms būti matomoms vietiniams klientams – per „Google Maps“, paiešką ir kitus kanalus. Reklamos tikslas – atvesti žmones iki jūsų durų: parodyti darbo laiką, kryptį, telefono numerį ar pasiūlymą.
Idealiai tinka restoranams, kirpykloms, autoservisams ar bet kuriam verslui, kuris dirba su klientais gyvai ir nori būti rastas tada, kai klientas jau netoli.
Iš ko susideda Google Ads paslaugos?
1.
Pirminiai pokalbiai, analizė, tikslų išgryninimas
Pradžioje atliekama trumpa realybės patikra: kas jūs, ką siūlote, kam tai įdomu ir kodėl kas nors turėtų spustelėti jūsų reklamą. Nustatomi tikslai – ar tai būtų pardavimai, užklausos, srautas ar prekės ženklo žinomumas.
Be aiškių tikslų, reklama būtų kaip patranka be krypties – triukšmo daug, naudos mažai.
2.
Rinkos ir raktinių žodžių tyrimas
Ieškoma, ką jūsų auditorija iš tiesų įveda į „Google“. Tiriami konkurentai, kainų ribos (CPC), paieškos apimtys ir vartotojų ketinimai.
Tikslas – išrinkti ne tik populiariausius, bet ir pelningiausius raktažodžius, kad nešvaistytumėte biudžeto ieškodami prasmės.
3.
Kampanijų struktūros kūrimas
Sudaroma tikslinga struktūra: reklamos grupės, skelbimų rinkiniai, pasirinkti kanalai (Search, Display, Shopping, Video, Performance Max ir t. t.).
Čia sprendžiama, ar būsime protingi ir organizuoti, ar tiesiog išleisime pinigus be jokios logikos.
4.
Skelbimų kūrimas ir vizualų paruošimas
Rašomi tekstiniai skelbimai, kuriami vizualai, rengiami baneriai ar vaizdo klipai (jei reikia). Reklamos turi būti ne tik patrauklios, bet ir suprantamos jūsų auditorijai – svarbu ne tik „ką sakote“, bet kaip.
5.
Nukreipimo puslapio analizė / pritaikymas / kūrimas
Jei vartotojas paspaudžia skelbimą, bet atsiduria svetainėje, kuri nėra aiški, intuityvi, tuomet konversijos galimybės gali stipriai nukentėti.
Todėl vertinama arba kuriama tinkama nukreipimo aplinka, kad reklama dirbtų ne viena.
6.
Kampanijos paleidimas
Paspaudžiamas mygtukas „Start“. Dabar sistema pradeda rodyti skelbimus, o jūs pradedate matyti srautą, paspaudimus bei konversijas.
7.
Stebėsena, optimizavimas ir A/B testavimas
Reguliarus kampanijų peržiūrėjimas, analizė, raktažodžių koregavimas, skelbimų testavimas ir biudžeto perskirstymas pagal našumą.
Jeigu kampanijos neprižiūrimos – pinigai išeina į pensiją anksčiau nei rezultatai ateina į darbą.
8.
Ataskaitos, tolimesnė strategija ir komunikacija
Reguliariai teikiamos aiškios ir suprantamos ataskaitos, kuriose matomi svarbiausi rezultatai: paspaudimai, konversijos, investicijų grąža ir kiti rodikliai. Remiantis duomenimis pateikiamos įžvalgos bei rekomendacijos, kaip toliau optimizuoti kampanijas ir siekti dar geresnių rezultatų.
Tikslas – ne tik parodyti, kas įvyko, bet ir užtikrinti, kad reklamos veiktų dar efektyviau ateityje.
Įrankiai su kuriais dirbame
Kiek kainuoja pradėti reklamuotis Google Ads?
Startuojant nuo pat pradžių – nėra vienos visiems tinkamos sumos. Pradinis biudžetas priklauso nuo jūsų nišos ir tikslų. Svarbiausia, kad biudžetas leistų surinkti pakankamą duomenų kiekį per mėnesį ir generuoti bent minimalius rezultatus, kuriuos galima būtų vertinti ir optimizuoti. Pradžioje gali būti naudojamas mažesnis biudžetas, kuris, matant sėkmę, didinamas.
Per kiek laiko pamatysiu Google reklamos rezultatus?
Pirmuosius paspaudimus ir apsilankymus galite pamatyti labai greitai po kampanijos paleidimo. Tačiau, norint turėti pakankamai duomenų rimtesnei analizei ir optimizacijai, dažniausiai reikia bent kelių savaičių nuoseklaus veikimo.
Ar Google reklama tinka mažam verslui?
Taip, Google reklama dažnai ypatingai naudinga mažam verslui, nes leidžia taikytis į siaurą, aiškiai apibrėžtą auditoriją ir kontroliuoti biudžetą. Svarbiausia, kad kampanijos būtų suplanuotos strategiškai, o ne pagal principą „įvedžiau kelis žodžius ir paleidau“.
Ar galiu pats susikurti ir valdyti Google Ads kampanijas?
Galite, nes Google Ads sistema yra atvira visiems. Vis dėlto, neturint patirties, lengva padaryti klaidų, kurios kainuoja prarastą biudžetą ir prastus rezultatus. Dėl to daugelis verslų nusprendžia patikėti Google reklamos valdymą specialistams ir sutelkti jėgas į savo pagrindinę veiklą.
Kaip skaičiuojate kainą?
Fiksuotas mėnesinis mokestis, projektinė kaina arba mišrus modelis. Media biudžetas visada išskiriamas atskirai ir lieka kliento nuosavybė.
Kas svarbiau: Google reklama ar SEO?
Dažnai efektyviausia strategija yra derinti abu kanalus. Google reklama leidžia greitai pritraukti klientus ir patikrinti raktinių žodžių veikimą, o SEO palaipsniui stiprina organinį matomumą ir mažina ilgalaikes reklamos išlaidas.
Pasiruošę, kad Google reklama dirbtų jūsų verslui, o ne atvirkščiai?
Tinkamai suplanuota, sukurta ir prižiūrima Google reklama gali tapti vienu iš stabiliausių naujų klientų šaltinių jūsų verslui.
Jei norite:
- aiškių tikslų ir biudžeto plano
- profesionaliai sukurtų ir nuolat optimizuojamų Google Ads kampanijų
- skaidrių ataskaitų ir sprendimų, paremtų duomenimis
Kitas žingsnis paprastas – susisiekti ir aptarti jūsų situaciją.
Google reklama neturi būti loterija. Ji gali tapti prognozuojamu, valdomu ir pelningu jūsų verslo augimo kanalu.
